Magyarország nem Ausztria – de még lehet az

A Magyarországon első alkalommal

megrendezett esemény célja a

desztinációmarketing

népszerűsítése volt

elsősorban önkormányzati

döntéshozók körében. A

workshop a közelgő TDM

pályázatok beadási

határideje miatt különösen

aktuális. Az AERA property marketing,

valamint a Kohl & Partner, Ausztria

piacvezető turisztikai tanácsadó

cégének közös

szervezésében létrejött

workshop-on a témában leginkább

érintett szakemberek járták

körbe a desztináció marketing

alapjait és aktuális irányait.

„A résztvevők működő

minták – többek között az

osztrák desztináció menedzsment

és desztináció marketing

iskolapéldái nyomán –

értékelték, hogy miért

érdemes, és miképp lehet

hatékonyan márkázni egy hazai

települést” – mondta

Heribert Gangl, a Kohl &

Partner üzletfejlesztési menedzsere.

Ausztriai példák mellett

Pécs, Miskolc és

Veszprém is bemutatta turisztikai

desztinációs stratégiáit az

Első Osztrák-Magyar

Desztináció Marketing Workshop

keretében. Az eseményen mintegy

húsz magyarországi

önkormányzat döntéshozói

vitatták meg a település marketing,

és a turisztikai stratégia főbb

kérdéseit.

Pécs és Miskolc mint a

kultúra városai, Veszprém

mint a Balaton és a Bakony

fővárosa mutatkozott be. Az osztrák

előadók az elmúlt 15 év

küzdelmeiről számoltak be, kiemelve,

hogy ahogy most Magyarországon,

ugyanúgy annak idején

Ausztriában is a semmiből kellett

létrehozni a mára már olajozottan

üzemelő térségi

együttműködéseket.

„Minden az összefogáson,

és a stratégiai gondolkodáson

múlik” – emelte ki

Heribert Gangl, a

bécsi székhelyű Kohl

& Partner üzletfejlesztési

vezetője. „A siker legfőbb kulcsa

emellett a specializáció és a

pozicionálás”- tette

hozzá a szakember. Mányai

Roland, az Önkormányzati

Minisztérium nevében

emlékeztette a megjelent

önkormányzatokat a turisztikai marketing

jelentőségére: „ahol nincs

belföldi turizmus, ott a nemzetközi turizmus

sem az igazi”. A minisztériumi

vezető ugyanakkor a válságra utalva

kiemelte, hogy az emberek nem szeretnek lemondani az

utazásról, ahogyan a

minőségről sem.

„Szibéria például

rendkívül olcsó, mégsem megy

oda senki. A pénzügyi válság

ellenére az emberek nem mondanak le az

utazásról, legfeljebb az

útirányt változtatják

pénztárcájuk szerint. Aki eddig

Nyugat-Európába, vagy éppen a

tengerentúlra ment kikapcsolódni, most

többnyire valamely

közép-európai országot

célozza meg. És ez az, amit most ki kell

használnunk, hogy idecsábítsuk a

külföldi turistákat”–

tette hozzá az ÖM Turisztikai

Stratégiai és Kiemelt Programok

Főosztályának vezetője az

állami szektor desztináció

marketing

szerepvállalásáról

szóló előadásában. A

házigazda város

képviseletében Ádám

Ibolya, Miskolc Kulturális

és Vendégforgalmi

Osztályának vezetője

arról számolt be, hogyan

pozicionálta át magát

MiskolcAcélvárosból

Fesztiválvárossá.

„A város szemléletét

jól mutatja, hogy még az

intézmények nevében is tudatosan

az ’idegenforgalom’ helyett a

’vendégforgalom’ szót

használjuk.” – tette

hozzá az önkormányzat

képviselője. A TDM szervezetek

kialakítása nem cél, hanem

eszköz, amelynek lényege a technikai

fogásokon túl a

szemléletváltásban rejlik.

 “A hazai idegenforgalom

újjáélesztésének

alapja a szakmai hajlandóság az

idegenforgalmi és befektetői

célpontok

márkázására, vagyis, hogy

Magyarországnak és a magyar

településeknek vonzó arculatot

teremtsünk” – fejtette ki

Németh Bálint, az

AERA property marketing ügyvezető

igazgatója. Az AERA property marketing

és a Kohl & Partner által

szervezett desztináció marketing

workshop-on a szervezők öt

észak-magyarországi

településnek összesen

ötmillió forint értékű

desztináció marketing

szolgáltatást ajánlottak fel. Az

esmény fő támogatója a

Feratel Hungary és a Turizmus

Panoráma.